跨界推新！饮品圈的国潮风

跨界推新！饮品圈的国潮风

如今，“国潮”已经成为一股具有世界影响力的文化潮流，正成为年轻人表达爱国情绪及文化自信的新方式。因而，众多国货品牌正通过与传统文化、经典IP以及明星合作的方式，直接与新生代对话，配合超期的产品力和鲜明时尚的IP包装，具象化地赋予品牌别样的品牌魅力。对此，国潮饮品都有哪些各种各样的跨界玩法呢，本期我们继续为大家奉上国潮盘点案例！

1.谷粒多 X 上美影三大经典国漫IP

近日，谷粒多借助国漫经典IP进行跨界合作，推出国漫联名款弹幕瓶。一方面集结了黑豹警长、齐天大圣、葫芦娃、上美影三大经典IP，从广大消费者内心深处勾起童年记忆；另一方面邀请著名歌手腾格尔，用魔性洗脑的风格三支耳熟能详的国漫主题曲串唱在一起，洗脑神曲《钢铁萌心DISCO》瞬间点燃年轻人的怀旧之情，成功出圈，再次将国漫推向社会舆论的风口之上。

2.三元 X 故宫联名款“宫藏.醇享”系列纯牛奶

三元牛奶携手故宫博物院，在北京卫视《上新了.故宫》节目中正式发布了三元“宫藏.醇享”系列纯牛奶。三元作为国内乳业行业大咖品牌，一方面是借势故宫IP，横向拓宽流量，为品牌赋能；另一方面是强化三元牛奶的好品质，纵向提升品牌价值。同时，三元还签约了董子健，谭松韵为品牌代言人，以双星代言为纽带连接品牌与消费者的深处沟通，为品牌注入更多的新鲜活力。

3.特仑苏 X 京绣国潮风

特仑苏嗨MILK联合稀罕行动，发布了“京绣”主题的全新国潮风包装。“京绣”是燕京八绝之一，中国非物质文化遗产，特仑苏选取了中国文化的蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种传统元素，也是有着祝愿美好前景的寓意，破茧成蝶，焕发美丽新生。

4.燕京啤酒 X 王一博燕京U8国潮罐

在国潮大热的当下，燕京啤酒不仅在天猫510国货大赏时，通过牛郎，月老，托塔力士与电母四大古代神话人物向外界传递了“燕京啤酒，诸神皆可潮一就好这口”的生活态度，还与新生代消费直接对话，通过牵手全能偶像王一博为品牌代言人，重磅出了“燕京U8潮罐”借助代言人的力量及潮流视角一起诠释国潮魅力。

5,农夫山泉 X 国潮款“故宫瓶”

作为营销界的资深玩家，农夫山泉携手故宫文化服务中心跨界出品了9款限量版“农夫山泉故宫瓶”九幅馆藏人物画像，配以现代化温情解读，让你与宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢。

6、喜茶 X 跨界联名

作为跨界联名的王者玩家，喜茶的产品外延通过跨界联名合作，不断从饮品向外延伸，通过与新生潮牌、老字号国货、传统文化IP等国潮品牌进行跨界联名，在不断制造社交话题维持品牌曝光的同时，也与跨界品牌之间实现互相导流。喜茶3年来与50+品牌进行联名合作，如与传世名画《清明上河图》联名推出手提纸袋、热饮纸杯和杯套等；与经典国潮品牌百雀羚组成“阿喜X阿雀”CP，推出致敬经典“喜雀礼盒”特别套餐；与时尚服饰品牌太平鸟联手打造“HEY PEACE”“HEY PINK”等联名潮服。